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拥抱新媒体, 布局新增长——维多利亚网站vic一姐中国泛家居网红联盟门窗分盟分享

发表时间:2022-02-22 10:58


2022年1月9日, 维多利(li)亚网(wang)站vic一姐肖冬(dong)梅女士出席中国泛家(jia)居网红联盟门(men)窗(chuang)分盟交流会(hui), 与(yu)现(xian)场(chang)门(men)窗(chuang)大咖互动(dong)交流并做了“拥(yong)抱新(xin)媒(mei)(mei)体, 布局新(xin)增(zeng)长”的(de)分享, 家(jia)居建材新(xin)媒(mei)(mei)体内容营(ying)销何去(qu)何从?终端(duan)家(jia)居门(men)店的(de)3大痛点(dian), 如何攻破?抖(dou)(dou)音(yin)家(jia)居视频(pin)播放量超(chao)270亿, 家(jia)居行业如何抖(dou)(dou)音(yin)引(yin)流?现(xian)场(chang)交流热烈, 掌(zhang)声阵阵。



维多(duo)利(li)亚(ya)网(wang)站(zhan)vic一(yi)姐肖冬梅女士的(de)(de)(de)分享先从分析传(chuan)统企业的(de)(de)(de)现(xian)(xian)状(zhuang)及(ji)困境, 维多(duo)利(li)亚(ya)网(wang)站(zhan)vic一(yi)姐分享道, 生产(chan)型传(chuan)统企业思维观念固化(hua), 固守(shou)传(chuan)统的(de)(de)(de)线(xian)下渠道, 消费(fei)习惯不(bu)断向线(xian)上(shang)转(zhuan)移, 难(nan)以(yi)触(chu)及(ji)年轻用户(hu)、下沉市场。其次, 没有形成(cheng)(cheng)真正的(de)(de)(de)品牌, 只能(neng)做低(di)端的(de)(de)(de)代(dai)工。利(li)润薄, 竞争力不(bu)强。生产(chan)制造成(cheng)(cheng)本、运营(ying)(ying)成(cheng)(cheng)本逐(zhu)年攀升, 实体投入每年增加。不(bu)能(neng)更好(hao)地(di)了解用户(hu)偏好(hao), 造成(cheng)(cheng)产(chan)品推荐以(yi)及(ji)转(zhuan)化(hua)交(jiao)易层面的(de)(de)(de)低(di)效(xiao)。第(di)三(san), 营(ying)(ying)销发展渠道形式(shi)单一(yi)。由(you)于营(ying)(ying)销习惯的(de)(de)(de)延续(xu), 传(chuan)统家居企业在开拓零售客户(hu)时, 常用的(de)(de)(de)方法主要是传(chuan)统广告、小区(qu)扫楼(lou)、设计师渠道、价格促销等模式(shi), 往往人力成(cheng)(cheng)本高, 效(xiao)率低(di)。引流(liu)获客难(nan)。没有属(shu)于自己的(de)(de)(de)流(liu)量池, 只能(neng)守(shou)店, 没有办法实现(xian)(xian)资源的(de)(de)(de)可持(chi)续(xu)再生。



    所以(yi)(yi), 传(chuan)统企业要布(bu)局新媒(mei)体(ti)(ti)(ti), 并且与(yu)时俱进(jin), 必须拥抱新媒(mei)体(ti)(ti)(ti), 新媒(mei)体(ti)(ti)(ti)如视频, 极易传(chuan)播, 耳目(mu)一(yi)新, 更具情(qing)感(gan)化(hua)和代入(ru)感(gan)。从而让观(guan)众与(yu)产(chan)品或服务建立情(qing)感(gan)纽带。以(yi)(yi)短视频这(zhei)一(yi)介(jie)质新媒(mei)体(ti)(ti)(ti)为例, 其90后及(ji)00后用(yong)户占比达49%, 可(ke)深(shen)度触达年轻消费群体(ti)(ti)(ti)。短视频三线以(yi)(yi)下(xia)城市用(yong)户占比60%, 可(ke)深(shen)度触达下(xia)沉用(yong)户。利用(yong)多媒(mei)体(ti)(ti)(ti)平(ping)台多种商业场景, 以(yi)(yi)及(ji)完善(shan)的用(yong)户评价体(ti)(ti)(ti)系(xi), 可(ke)精(jing)准推送(song)产(chan)品广告, 快速区分用(yong)户。在触达和运营留存用(yong)户层面, 通过(guo)一(yi)系(xi)列(lie)营销策(ce)略组合(he)设计, 能(neng)极大提(ti)高潜(qian)在客(ke)户的转化(hua)效率。如直播, 能(neng)极大提(ti)高沟通交流(liu)效率。



构建了全(quan)链(lian)路(lu)解决(jue)场景, 满足企业(ye)主从(cong)品(pin)牌内容(rong)聚合、产(chan)(chan)品(pin)种(zhong)草拔草、人群维护等(deng)全(quan)流程需求。短视频负责内容(rong)输出, 以其生动(dong)形象的(de)媒介特征为用户群体提供(gong)“所见即所得”的(de)真(zhen)实信息(xi), 帮助企业(ye)培养品(pin)牌、产(chan)(chan)品(pin)认知;直(zhi)播间则将潜客汇(hui)聚一堂, 集中(zhong)进行答(da)疑互动(dong), 可消除潜客的(de)顾虑及对产(chan)(chan)品(pin)的(de)抽象印(yin)象, 解决(jue)留资成本高企的(de)痛点。



    传(chuan)统营(ying)销方式缺乏创新(xin)(xin), 消费习惯(guan)不(bu)断(duan)向线(xian)上(shang)(shang)(shang)转移, 线(xian)上(shang)(shang)(shang)线(xian)下全渠道(dao)(dao)发(fa)展模式成趋势, 维(wei)多利(li)(li)(li)亚网站(zhan)(zhan)vic在近几年在新(xin)(xin)媒(mei)体的(de)赛(sai)道(dao)(dao)上(shang)(shang)(shang)发(fa)展成绩斐然, 尤其是疫情期间市场低迷的(de)情况(kuang)下, 维(wei)多利(li)(li)(li)亚网站(zhan)(zhan)vic积(ji)(ji)极(ji)探索不(bu)同渠道(dao)(dao)触达消费者, 积(ji)(ji)极(ji)拥(yong)抱(bao)新(xin)(xin)媒(mei)体风口, 坚持创新(xin)(xin)精神(shen)成为(wei)行业表率, 同时更以迅速的(de)行动力进行企业变(bian)革。目前, 维(wei)多利(li)(li)(li)亚网站(zhan)(zhan)vic矩(ju)阵全网粉丝(si)数(shu)133.1万, 全网播放量超(chao)6亿, 点赞数(shu)2636.2万, 并且利(li)(li)(li)用(yong)新(xin)(xin)媒(mei)体平台(tai)不(bu)断(duan)赋能经销商, 在定制(zhi)行业里, 属于佼(jiao)佼(jiao)者。



    维多利亚(ya)网(wang)站vic一姐肖冬梅女(nv)士表示(shi), 2021已经过去(qu), 将2021的温暖化为2022的力量, 把感(gan)动(dong)化为行动(dong), 相(xiang)信在中国(guo)泛家居网(wang)红(hong)联盟的加(jia)持(chi)下, 联盟流量为品牌助力, 2022我们继续加(jia)油!


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